ROLEX COSMOGRAPH DAYTONA 116588TBR (Copie)

LA ROLEX COSMOGRAPH DAYTONA 116588TBR
Je vais le dire tout de suite – Rolex teste vraiment la puissance de sa marque avec celui-ci. Pendant très longtemps, Rolex a été l’une des marques les plus reconnaissables et les plus réputées au monde avec un grand nombre de fidèles et un capital de marque qui s’est accumulé au fil des décennies. Des mots tels que qualité, prestige, luxe et cool ont été associés à la couronne pointue et à la montée des Rolex vintage et aux énormes listes d’attente pour les Rolex modernes, il semble que la marque elle-même soit invincible.

À Bâle 2019 cette année, Rolex nous a tous surpris avec une Daytona absolument folle, la Réf 116588TBR. Je veux dire, je suis sûr que la plupart d’entre vous auraient déjà vu les photos avant de cliquer sur cet article, donc vous savez exactement de quoi je parle. Une Rolex Daytona en or massif de 40 mm, elle est livrée avec un cadran pavé de laque noire, surmonté d’une sorte de motif serti de 243 diamants. Les index des heures sont sertis de diamants avec des sous-cadrans de couleur champagne. La lunette est également en or jaune massif serti de 36 diamants taille trapèze et le tout est fini avec un bracelet en caoutchouc Oysterflex exclusif à Rolex.

Avec un tel privilège de pouvoir de marque et de fraîcheur, viennent naturellement les préjugés et je l’admets moi-même, je suis fan de ça – j’adore le Rainbow Daytona (Quoi ?!). Les sertis de pierres précieuses et les Rolex complexes sont depuis longtemps un incontournable de la gamme de la marque, se polarisant sur la philosophie originale des «montres-outils pour professionnels».

J’ai l’impression que Rolex a toujours joué avec cette contradiction, et s’est probablement même amusée avec. Je veux dire, réfléchissez-y, nous avons un Daytona incrusté de diamantsavec essentiellement une impression de tigre sur le cadran (ou peut-être qu’ils allaient pour un look Rorschach?), Ce qui est assez chic, associé à un bracelet en caoutchouc qui est essentiellement quelque chose enraciné dans l’utilité . Cette absurdité est assez intéressante pour moi et bien, même si je ne suis peut-être pas si fou de cette itération de la Daytona, j’aime cette idée de dissonance.

Rolex est vraiment entré dans une ère de luxe et a évolué au fil du temps pour être un symbole de richesse, un bien Veblen, plutôt que quelque chose de vraiment fonctionnel comme c’était le cas au 20ème siècle et donc je suppose qu’ils ont la possibilité de jouer avec des idées comme cette.

Parmi les célèbres Rolex serties de pierres précieuses scandaleuses, citons la Rainbow Daytona, qui se négocie pour plusieurs de ses ventes au détail, la GMT Master SARU avec une lunette Pepsi sertie de saphirs et de rubis baguette et qui peut oublier la Leopard Daytona ! Le point auquel je veux en venir est que, si une marque avec moins de « pouvoir » faisait quelque chose comme ça, disons Omega ou Jaeger-LeCoultre, ils seraient absolument crucifiés pour avoir créé une telle abomination mais parce que c’est Rolex, eh bien – je suppose que c’est genre de cool. Pouvez-vous imaginer un Leopard Speedmaster !?

Pour être juste, nous, les humains, avons toujours été comme ça. Tout est enraciné dans la perception plutôt que dans les fondamentaux et la désirabilité est évaluée en fonction de ce que disent les médias. La rationalité ne joue aucun rôle et Rolex le sait. Ils restent les maîtres de l’image de marque et du marketing et tant qu’ils continueront à vendre leurs principaux modèles et à maintenir le statu quo, ils seront libres de créer ces montres sauvages et de commander une énorme demande pour elles. Chapeau à la marque, car ils ont réalisé quelque chose que peu de marques ont.

Quant à cette Daytona en or jaune 18 carats référence 116588TBR, aucun prix n’a été indiqué, ce qui veut dire que Rolex vous le dit, elle est tellement demandée et les quantités sont tellement faibles que nous n’avons pas à partager cette information.